世衛

　　應對電商，專家呼籲國內商場加大創建築設計新，必須改變經營模式，並對供應鏈進行整合
　　昨日，沙重百周年慶，市民在選褐藻醣膠購黃金飾品。重慶晨報記者 楊新宇 攝
　　在傳統賣場及電商的競爭壓力下，周年慶從最初的回饋消費者變成了賣場競爭手段，周年慶貸款不再是單個商場的促銷行為，而成為了一種經濟現象，引起人們的關註。
　　繼西部奧特萊斯9月拉開全市傳統賣場周年慶序幕後，10月、11月，重百、新世紀、王府井、遠東等賣場的不少店紛紛迎來周年慶，而春節前，還有世紀新都、王府井百貨沙坪壩店以及seo新世紀南坪工貿店的周年慶。
　　周年慶年底扎堆，在我市百貨業資深人士看來，因為下半年是購物旺季帛琉，因此下半年賣場新開業的多，周年慶也就多。不過，周年慶也是把“雙刃劍”，用得好會留住顧客，用得不好，則自傷品牌。
　　現象:周年慶沒完沒了
　　“周年慶實際上是從台資百貨傳過來的。”作為我市百貨賣場的資深人士，西部奧特萊斯總經理鄭遠來在20年前就經歷了國內最早的百貨賣場周年慶。
　　1993年12月，台資百貨太平洋進入成都。第二年搞的周年慶，鄭遠來用兩個字形容：“轟動！”鄭遠來記得，當時搞的活動是滿100送20元券，主要是服飾類，“人山人海，很多人上樓梯都是被抬上去的。”
　　1997年，重慶太平洋百貨開業。第二年，也做了周年慶。緊接著，後面一年，我市本土的新世紀百貨也嘗試著做了第一次周年慶。
　　鄭遠來說，現在，各大城市百貨賣場都開始流行做周年慶了，各大賣場的周年慶都大同小異，要麼滿額省，要麼滿額送。
　　隨著賣場越開越多，周年慶已經常態化，開始泛濫起來。不少賣場除了周年慶還有年中慶，一波完了，一波又起，沒完沒了。
　　說法:周年慶不是萬能藥
　　當周年慶成為商業領域的一個突出經濟現象時，引起了不少專家的關註。
　　我市零售商行業協會秘書長李運楊表示，國內百貨賣場將周年慶作為競爭手段是逼出來的。
　　他說，在商業發達的國家也有周年慶，但一般來說一年就兩檔大的促銷活動，一個是周年慶，一個是感恩節回饋，一般都發生在換季時節。
　　而國內賣場的周年慶持續時間很長，周年慶淪為競爭手段，主要是國內商場創新力不夠，千店一面，再加上電商的介入，競爭壓力非常大，只有靠促銷，靠周年慶這個噱頭來拉動，但這無異於飲鴆止渴，國內賣場必須改變經營模式和對供應鏈進行整合，加強管理，才能還實體商店滿足廣大消費者購物需求的商業本質。
　　西部奧特萊斯總經理鄭遠來也認為，現在周年慶成了雙刃劍，利用得好，會留住顧客，利用得不好，會損傷企業品牌及形象。
　　（原標題：賣場周年慶扎堆登場　專家並不看好 ）