應對電商,專家呼籲國內商場加大創建築設計新,必須改變經營模式,並對供應鏈進行整合
  昨日,沙重百周年慶,市民在選褐藻醣膠購黃金飾品。重慶晨報記者 楊新宇 攝
  在傳統賣場及電商的競爭壓力下,周年慶從最初的回饋消費者變成了賣場競爭手段,周年慶貸款不再是單個商場的促銷行為,而成為了一種經濟現象,引起人們的關註。
  繼西部奧特萊斯9月拉開全市傳統賣場周年慶序幕後,10月、11月,重百、新世紀、王府井、遠東等賣場的不少店紛紛迎來周年慶,而春節前,還有世紀新都、王府井百貨沙坪壩店以及seo新世紀南坪工貿店的周年慶。
  周年慶年底扎堆,在我市百貨業資深人士看來,因為下半年是購物旺季帛琉,因此下半年賣場新開業的多,周年慶也就多。不過,周年慶也是把“雙刃劍”,用得好會留住顧客,用得不好,則自傷品牌。
  現象:周年慶沒完沒了
  “周年慶實際上是從台資百貨傳過來的。”作為我市百貨賣場的資深人士,西部奧特萊斯總經理鄭遠來在20年前就經歷了國內最早的百貨賣場周年慶。
  1993年12月,台資百貨太平洋進入成都。第二年搞的周年慶,鄭遠來用兩個字形容:“轟動!”鄭遠來記得,當時搞的活動是滿100送20元券,主要是服飾類,“人山人海,很多人上樓梯都是被抬上去的。”
  1997年,重慶太平洋百貨開業。第二年,也做了周年慶。緊接著,後面一年,我市本土的新世紀百貨也嘗試著做了第一次周年慶。
  鄭遠來說,現在,各大城市百貨賣場都開始流行做周年慶了,各大賣場的周年慶都大同小異,要麼滿額省,要麼滿額送。
  隨著賣場越開越多,周年慶已經常態化,開始泛濫起來。不少賣場除了周年慶還有年中慶,一波完了,一波又起,沒完沒了。
  說法:周年慶不是萬能藥
  當周年慶成為商業領域的一個突出經濟現象時,引起了不少專家的關註。
  我市零售商行業協會秘書長李運楊表示,國內百貨賣場將周年慶作為競爭手段是逼出來的。
  他說,在商業發達的國家也有周年慶,但一般來說一年就兩檔大的促銷活動,一個是周年慶,一個是感恩節回饋,一般都發生在換季時節。
  而國內賣場的周年慶持續時間很長,周年慶淪為競爭手段,主要是國內商場創新力不夠,千店一面,再加上電商的介入,競爭壓力非常大,只有靠促銷,靠周年慶這個噱頭來拉動,但這無異於飲鴆止渴,國內賣場必須改變經營模式和對供應鏈進行整合,加強管理,才能還實體商店滿足廣大消費者購物需求的商業本質。
  西部奧特萊斯總經理鄭遠來也認為,現在周年慶成了雙刃劍,利用得好,會留住顧客,利用得不好,會損傷企業品牌及形象。
  (原標題:賣場周年慶扎堆登場 專家並不看好 )
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